Киев: (044) 502-23-06, 502-23-07 
Флагманом серии становится отнюдь не телефон в форм-факторе rotate, а привычная раскладушка, аппарат, форм-фактор которого широко распространен. Небольшой недостаток имиджевой составляющей для раскладушек сегодня компания компенсирует технической начинкой телефона. Впервые в компании считают, что имиджевый продукт должен обладать не только привлекательной, броской внешностью, но и хорошей функциональностью. Отсюда включение в аппарат камеры с максимальным разрешением для платформы S40 (3 мегапикселя), построение телефона на платформе S40 третьего издания Feature Pack 1. Оговорюсь, что уникальность этого продукта также заключается в том, что это первый телефон третьего поколения в модной коллекции от Nokia.
Интерес к этому продукту высок и за счет того, что на его основании в линейке Nokia появится масса других телефонов, как в форм-факторе раскладушки, так и слайдеры, моноблоки. Основной вариацией становится комплект поставки, дизайн, возможности камеры, позиционирование продукта. В этом аспекте полным аналогом Nokia 7390 можно считать Nokia 5300, функционально аппараты схожи. Исключением является камера, форм-фактор, отсутствие UMTS в младшем продукте. Максимально полно Nokia 7390 похожа на следующего флагмана компании в форм-факторе моноблока, приходящего на смену Nokia 6233. Также эта модель является первой раскладушкой, оснащенной внешними клавишами, что расширяет ее возможности.
Не секрет, что позиционирование телефонов всегда требует осторожности, большая часть модных коллекций от Nokia воспринималась как направленная исключительно на женскую аудиторию. В последней коллекции компания попыталась переломить сложившуюся тенденцию и привлечь к этим продуктам также и мужчин. Специально для этого было выбрано два цвета корпусов – Bronze Black (темно-коричневый с бронзовыми вставками), Powder Pink (светло-розовый).
Можно смело считать эти два цвета выбором сезона 2006-2007, компания активно продвигает их в различных решениях. Тут наблюдается интересная коллизия с другими компаниями, например, Samsung. Этот корейский производитель посчитал основным цветом для всех аппаратов черный и на протяжении всего 2006 года продвигал именно такие продукты. В 2007 году возникает другая крайность – многие модели получат различные цвета, до 7 вариантов раскраски на модель. Широкая цветовая палитра интересна для потребителя, позволяет выбрать цвет корпуса себе по душе, но разрушает целостность образа продукта, подмывает его имиджевую составляющую. Это хорошо иллюстрирует пример Motorola RAZR V3. Модель вышла в единственном цвете корпуса – серебристом, в течение года аппарат был только таким. Затем появился черный цвет корпуса, чуть позже – розовый, и уже в конце жизненного цикла различные цвета посыпались, как из рога изобилия. Расчет был прост: не повредить продажам продукта на начальной стадии, сделать его своего рода “iconic”. Представьте появление RAZR во всех цветах сразу – имидж продукта был бы иным, во многих изданиях мы бы видели различные цвета корпуса. Идея же серебристого цвета была в подчеркивании легкости решения, его толщины. Расчет был верным.
В случае с продуктами от Nokia не стоит ожидать большого разнообразия цветов в дальнейшем, такого расчета нет. Компания стремится просто создать через свои продукты устойчивую ассоциацию модных продуктов и цветов, в этом сезоне выбран коричневый и розовый цвет. Под модными продуктами в данном случае мы понимаем отнюдь не только и не столько телефоны, а одежду, украшения, интерьеры. Согласитесь, что самый замечательный продукт с удивительным дизайном и хорошим цветом будет выглядеть нелепо, если его будут окружать вещи в других цветовых гаммах, не дополняющих его, а контрастирующих с ним.
Мы никогда не поднимали тематику того, откуда приходят в телефоны те или иные цвета, пример Nokia 7390 интересен и позволяет сделать это. Телефон является одним из предметов большого мира, персональным, но отнюдь не главным. В течение года мы покупаем множество различных вещей, от одежды и побрякушек до домов и машин, пусть последние покупки и не так часты. Экстравагантность в цветах характерна для недорогих покупок, в то время как с ростом цены предпочтения потребителя становятся усредненными. В этом случае в игру вступают национальные предпочтения, традиции, то есть факторы, характерные для того или иного региона. В Москве трудно найти загородный дом, окрашенный во все цвета радуги, здесь приняты спокойные цветовые решения. В то время как в Нормандии доминирует красный кирпич, окрашенные ставни, это традиция конкретного места.
На что же должен смотреть производитель в таком случае? Первый и самый явный индикатор – это индустрия моды, она, как лакмусовая бумажка, показывает основные тенденции. Вторым индикатором являются производители машин, так как они оказывают сильное влияние на представление людей о «хороших» цветах. Как вы думаете, откуда такая популярность черного цвета на протяжении многих лет? В этом немалая заслуга автопроизводителей и компании Ford. Вспомним хотя бы слова Генри Форда: “Вы можете купить машину любого цвета, если этот цвет черный”.
Давайте отвлечемся и опишем аудиторию Nokia 7390, благо представить ее очень легко для большинства стран мира. Это преимущественно женщины в возрасте от 25 до 40 лет с уровнем дохода выше среднего не чуждые модным тенденциям и предпочитающие «проверенные временем» решения от лидеров рынка. Они не любят экспериментировать на грани фола, выбирают, казалось бы, смелые решения, которые либо уже являются классикой, либо становятся такой в короткий срок. Назвать их предпочтения революционными нельзя, это последователи, выбирающие тот или иной продукт, услугу только после того, как она зарекомендовала себя хорошо среди новаторов, пионеров. В аспекте UMTS можно говорить о том, что эта аудитория созрела для данной услуги и готова принять ее. Мужчин среди пользователей Nokia 7390 будет не так много, процентов 20, причем их однозначный выбор падет на бронзовый цвет. Очертив аудиторию этого продукта, нам необходимо взглянуть на других производителей телефонов, чтобы не перекликаться с ними в цветах (серебро и синий – за Motorola, черный и серебро – за Samsung, Sony Ericsson), а также уловить модные тенденции. Безусловно, можно посещать все показы мод, читать соответствующие журналы и быть экспертом в данной области. Мне как мужчине всегда хотелось найти простой путь, и это стало возможным за счет всевозможнейших исследований этого огромного рынка и тенденций на нем. В свободном доступе находится постоянно обновляющаяся работа, описывающая цветовые тенденции следующего сезона от Pantone, в качестве опорной точки она хороша. Посмотреть описание цветов для сезона Весна/Лето 2007 вы можете по этой ссылке.
Попробуйте совместить с приведенными в данной работе платьями описываемый нами Nokia 7390, в большинстве случаев тот или иной цвет не просто приемлем, а будет соответствовать цветовой гамме одежды. Это отдельная и большая работа дизайнеров внутри компании-производителя, Nokia сегодня – один из лидеров по определению модных тенденций, наряду с Motorola, которая в большей мере сосредоточена на применении различных материалов, новом качестве продуктов, ощущениях от них. Компания Sony Ericsson до недавнего времени ориентировалась на категорию Techi и создавала соответствующий дизайн, продвигала его на массовый рынок, изменения в этом направлении пока минимальны и не видны большинству. Школа дизайна этого производителя очень сильна, но идет в несколько ином направлении, в рамках этого материала рассматривать его мы не будем.
Помимо цветов, модной тенденцией становится применение на телефоне орнаментов. Впервые такие орнаменты появились в телефонах Nokia, в конце 2006 года они становятся массовыми для различных производителей. В Nokia 7390 орнамент нанесен на металлическую пластину, окружающую внешний экран, в каждом цветовом варианте – свой рисунок.
Аналогичная вставка вокруг внутреннего экрана белого цвета и также имеет орнамент, но он совпадает для всех цветовых решений.
Тенденцию подтверждает появление аналогичных узоров на женской модели Samsung E420, а также на корпусе Sony Ericsson Z558a, выпущенного для рынка Азии.
Основной находкой предыдущей коллекции можно считать шильдики, которые присутствуют на каждом аппарате и подчеркивают его статус. Это мелочь, которая, казалось бы, не заслуживает внимания и вообще не стоит рассмотрения. Но «мелочь» была настолько хорошо угадана из потребительских предпочтений целевой аудитории, что она стала знаковой. Покупатели имиджевых телефонов являются также пользователями других модных товаров, включая одежду. И вот тут практика шильдиков широко распространена. Это привычный, хорошо знакомый элемент оформления, который уже на подсознательном уровне начинает говорить о неком статусе вещи.
(продолжение следует)
Купить телефон